Lyft vrea să intre pe piața europeană și a început să facă primii pași în această direcție. Compania a notificat Comisia Națională pentru Piețe și Concurență cu privire la achiziționarea FREENOW, aplicația de taxiuri pe care până acum o foloseau BMW și Mercedes-Benz. Tranzacția, evaluată la 175 de milioane de euro, reprezintă o mișcare cheie: dacă va fi finalizată, va permite Lyft să se extindă în peste 150 de orașe europene, inclusiv Madrid, Berlin și Londra.
În loc să construiască de la zero o rețea în Europa, compania mizează pe achiziționarea unei platforme care operează deja pe unele dintre cele mai importante piețe ale continentului. FREENOW nu numai că are o prezență consolidată în orașe cheie, dar are și acorduri locale, flote active și o abordare care se adaptează ecosistemului european, mai reglementat decât cel american. Operațiunea i-ar permite companiei Lyft să intre pe piață cu o bază deja construită.
Operațiunea nu este încă finalizată. Pe 9 iulie, Lyft a notificat oficial achiziția Comisiei Naționale pentru Piețe și Concurență (CNMC). Cu acest pas se activează faza inițială a procesului de reglementare în Spania: organismul are acum o lună la dispoziție pentru a se pronunța. Dacă consideră că operațiunea necesită o analiză mai detaliată, se va deschide o a doua fază care ar putea dura între trei și patru luni, după cum relatează Europa Press. Doar după parcurgerea acestui proces tranzacția ar putea fi finalizată.
Pentru utilizatori, nimic nu se schimbă deocamdată. Dar există promisiuni clare. Atât Lyft, cât și FREENOW au confirmat că, deocamdată, nu vor exista schimbări în experiența de utilizare. Aplicația va continua să funcționeze ca până acum. Cu toate acestea, pe termen mediu, se așteaptă îmbunătățiri, cum ar fi prețuri mai consistente, alocări mai rapide ale vehiculelor și funcții noi. Acestea sunt obiective de viitor, încă fără o dată concretă, dar care figurează deja în foaia de parcurs a ambelor companii.
Integrarea FREENOW i-ar permite să-și extindă semnificativ aria de acoperire, atât în ceea ce privește numărul de orașe, cât și volumul potențial de utilizatori. Conform estimărilor interne, piața totală la care aspiră ar ajunge la peste 300 de miliarde de călătorii anual, cu o creștere preconizată a rezervărilor brute de 1 miliard de euro.
FREENOW nu dispare: își păstrează echipa, marca și ADN-ul local. Acordul prevede ca FREENOW să își păstreze structura actuală. Nu vor exista fuziuni sau rebranding: marca va rămâne activă și va fi condusă de aceeași echipă. Această continuitate face parte din valoarea strategică a operațiunii, deoarece permite Lyft să acceseze o rețea consolidată fără a-i altera funcționarea internă.
Un acord care unește două culturi diferite, dar complementare. Lyft vine cu o experiență centrată pe platforme digitale și gestionarea unor volume mari. FREENOW aduce cunoștințele despre teren: relațiile cu flotele, autoritățile și operatorii din fiecare oraș. Ambele companii asigură că nu este vorba de o absorbție, ci de o colaborare care aspiră să extindă ceea ce funcționează deja, fără a pierde identitatea locală.
